לא, זה לא היה קל בכלל, אבל זה היה מאוד מהנה ומרחיב אופקים, אפילו לאנימטור מנוסה שכמותי שכבר ראה הכל (לפחות כך חשבתי לפני התחקיר). אז קחו לכם כמה רגעים, תדליקו רמקולים, תתרווחו בכסא ותתכוננו לשואו של פרסומות אנימציה מ-1 עד 10… בסוף הכתבה יש גם מסקנות.

1. המפתיעה

מי שעוד לא נתקל בסרטון הזה (יש כאלו בקהל?) לא יודע מתיקות מהי. האמת היא שכשמתארים את הסרטון במילים, הוא נשמע כמו סרט אימה עקוב מדם, אבל איכשהו, באנימציה כמו שרק באנימציה, זה עובר, ואפילו משאיר חיוך על השפתיים.

בסוף, כשתבינו מה הייתה מטרת פרסומת האנימציה, תחייכו אפילו יותר.

 

2. המהירה

ביוגרפיה מושקעת ומרגשת על חייו של האצן והאלוף האולימפי יוסיין בולט. כנראה שלא תרגישו שמדובר במהלך שיווקי של חברת גייטורייד, יצרנית משקאות איזוטונים ששמרה על צניעות יחסית לאורך כל הסרטון, אבל בטוח שאין עין שתישאר יבשה בסופו.

בקיצור: תוכן מושקע ומעניין. זה כל הקטע בדיגיטל עכשיו, לא?

 

3. הריאליסטית

הפרסומת הבאה נערכה מתוך חומר מצלמות האבטחה של רשת חנויות הכלבו הבריטית "הארווי ניקולס" בו תועדו לקוחות הגונבים מוצרים מהחנות. האנימציה שהולבשה על מנת לטשטש את זהותם מוסיפה שכבה סיפורית נוספת ואפילו הומור לתמונות המצערות, אבל יותר מכל, הופכת אותם מלימונים חמוצים ללימונדה, וכמובן, מנצלת את יצר ההצצה שלנו להחדרת פרסומת קטנה בדרך מבדרת.

 

4. הכמעט ריאליסטית

אחד השימושים החשובים של הפקת סרטוני אנימציה היא המחשה של מה שלא ניתן לצלם. במקרה של פרסומת אנימציה זו מטעם העמותה למען זכויות בעלי החיים (כן, זו אנימציה), האנימציה היתה הכרחית על מנת להציג שימפנזה בשבי מבלי לצלם שימפנזה בשבי. בדוגמה זו, הביצוע מוקפד ונראה הכי קרוב למציאות שאפשר, כדי לקרב ולרגש את הצופה, אך יש גם המון מקרים (כמו בדוגמה הקודמת) בהם אנימציה צריכה להיות פחות מדויקת ומרוחקת בהתאם למטרות הסרטון.

 

5. המבדחת

בסרטוני רשת, משיכת תשומת לב כבר בשניות הראשונות קריטית, ולכן, תמיד כדאי לפתוח פרסומות אנימציה בבדיחה כמו "שלושה קאובויז נכנסים לבר…", מה שקורה בהמשך הסרטון, חייב גם הוא להיות מעורר ומפתיע, כדי לעמוד בציפיות, כמו בפרסומת זו לוודקה:

 

6. העתיקה

שום שיחה על אנימציה היא לא באמת שיחה על אנימציה אם השם "מר קו" לא עלה בה. אבל לא כולם יודעים שמר קו החל את דרכו כפרזנטור של חברת לגוסטינה האיטלקית לייצור סירים וכלי מטבח, ממנה נגזר שמו הראשוני "אגוסטינה לגוסטינה", והיא אחת החברות הבינלאומיות הראשונות שהבינה את חשיבות ההשקעה בפרסום ותוכן נפלא שטומן בחובו מיתוג צנוע וידידותי.

 

7. הניאנדרטלית

באנימציה אפשר לדבר על דברים מביכים, בלי לפגוע ברגשות הצופים. אפשר להציף בעיה ולקחת אותה לקיצון, שגם קהל היעד יזדהה ויצחק, בלי היעלבויות.

 

8. המחכימה

בתוכן טוב, ולא רק באנימציה, יש חשיבות רבה לערך המוסף שמרוויחים מצפיה בסרטון.

אנימציה טובה ומשעשעת תגרום לנו לצפות בסרטון עד סופו, אבל אנימציה טובה עם ערך לימודי תגרום לנו גם ללחוץ על כפתור הshare, ולהעביר את הטיפ לחברינו, כמו בסרטון זה של רשת הסופרמרקטים הבריטית "סיינסבורי"

 

9. המרגשת

אין אנימטור שלא מכיר את במאי האנימציה ההולנדי מישל דודוק דה וויט בשל סרטיו הקצרים והמרגשים, אבל לא כולם יודעים שהוא יצר גם כמה פרסומות אנימציה מסחריות עבור חברת התקשורת at&t, כל זאת, מבלי להתמסחר מדי או לאבד את קולו הייחודי.

 

10. הקליטה

אם דיברתם כבר מספיק על נושא מסוים, כנראה שהגיע הזמן לשיר עליו.

שימו לב לשיר המתוק על עוגיית הפלא Oreo, העוגיה שאף פעם לא נמאס לאכול…

 

אז מה פרסומות אנימציה מלמדות אותנו בעצם?

• אם מדובר בנושא רגיש  שקשה לדבר עליו – פרסומות אנימציה יכולות להקל.
• אנימציה חייבת להיות מוצדקת.  אם נושא לא דורש אנימציה, וניתן להסתפק בסרטון מצולם, אז כנראה שנחוצה הגזמה, הקצנה ולהמשיך וחפירה נוספת בקריאיטיב עד שיתברר למה דווקא אנימציה.
• לפנות לאנימטור כיוון שרוצים לתת לצופה גירוי לצפיה בפרסומת זה לא מספיק. זה מספיק אולי רק כדי להסב תשומת לב, אך היא נעלמת כשלא ממשיכים בבידור או תוכן מעניין, כי האדם הממוצע בורח היום מפרסומות.
• חישבו כמו מותג ענק: תפנקו מבלי לצפות לתמורה מיידית. הקשר הזה הוא מה שיגרום ללקוח לבחור דווקא בחברה ספציפית ביום הרכישה.
• ערך מוסף נצרב אצל הצופים גם אחרי שנגמרת הפרסומת
• תהיו מקוריים.
• תרגשו.

יש לכם עוד תובנות או סרטים שבא לכם לשתף איתנו? נשמח לשמוע בתגובות

לעוד כתבות:

מצעד פרסומות האנימציה הטובות ביותר – חלק ב'

הפקת סרטונים: הצצה אל מאחורי הקלעים