סרטון תדמית, יומן הקפטן, שנת 2017:

אנחנו מתקדמים בתהליך ההפקה. הבוקר צילמנו את המנכ"ל משבח את העשייה ואת ההתקדמות האדירה שעשינו. העלינו שני רחפנים לאוויר וצילמנו את המפעל ממעוף הציפור. הלוגו התלת מימדי כבר מסתובב יפה באנימציה על רקע עובדי המפעל המחייכים.

סרטון תדמית,שנת 2018:

כאן הקפטן, משהו מוזר ומפחיד קורה כאן. לאחר מסיבת ההשקה החגיגית העלינו את הסרטון לאתר ולעמוד הפייסבוק שלנו, אבל אין שום צפיות. למעט כמה לייקים של עובדי החברה, נראה כאילו ישות מסתורית השמידה את תושבי כדור הארץ ואת לקוחותינו בפרט.

בכמה עשרות אלפי שקלים, תרחיש האימים הזה יכול להיות גם שלכם!

טוב,נו… מצטער על כל השליליות ועל נבואות הזעם… מי שמכיר יודע שזה ממש לא אני, ושיש מקום לכל סוגי הז'אנרים בהתאם לצרכים והסגנון של הלקוח. הכל מתאים, רק צריך לדעת מתי ואיך ומהי האסטרטגיה השיווקית.

עם זאת, אנחנו בשנת 2018, ואנשים נחשפים כל יום לעשרות גירויים מסחריים מכל עבר ובכל פורמט אפשרי. האלרגיה לפרסומות מתפשטת ומגיעה בכל יום לשיאים חדשים.

ומתוכן, הזן הכי פחות אהוב של פרסומות הן כאלו שעוסקות בתשבוחת עצמית. או בשמן המקצועי : סרטון תדמית.

מצד אחד, כאסטרטגיה, החלטת להקצות נתח מהתקציב לוידאו וזו בחירה נכונה ומתבקשת ביותר.

מצד שני, קשה להבחין בין הז'אנרים ובהיעדר מילת תיאור אחרת ביקשת סרטון תדמית, והגעת לחברה מנוסה שסיפקה את הסחורה ביעילות.

אלא שפרסום יעיל בעידננו, כבר לא מתבטא בתדמית מנופחת או סרטון תדמית.

פרסום יעיל הוא כזה שמספק ללקוחותיו את הצמא שלהם לידע רלוונטי, לבידור או להתרגשות וחיבור לערכים שלך.

בדיוק כשם שבימי התלמוד ידעו שאין הנחתום מעיד על עיסתו, כך היום כל אחד יודע שמקצוען לא חייב ללבוש חליפה, אלא רק לשתף את הידע והמחשבות שלו בבלוג או וולוג, לפרסם תמונות מאמרים, וגם ווידאו מהעשיה.

בעצם, הדבר הגרוע ביותר הוא לכתוב על משהו כמו "מקצועי" או כל שם תואר אחר, והדבר הנכון ביותר הוא לבטא את המקצועיות שלך בסרטון טיפים בו אתה מעביר ידע חדש לעוקבים או לקהלים חדשים. המקצועיות נשארת כל הזמן בסבטקסט ואין צורך לצעוק אותה. זה מחלחל לבד לצופה שמבין וזוכר ויודע בדיוק למי לפנות והיכן לחפש אותו כשיש צורך במקצוען.

אנימציה היא גם פתרון. לא הפתרון היחיד. אבל פתרון יעיל מאוד כשרוצים לתת במה למקצועיות ולשפוך ידע בצורה חסכונית ומהירה. למשל זה:

אבל לא רק באנימציה עסקינן, אלא בכל פורמט וידאו. בין אם הוא מקצועי וכולל ימי צילומים מורכבים ובין אם הוא מצולם on the go במצלמת הסמארטפון ומועלה לרשתות חברתיות. צופים מעריכים ידע ותוכן טוב שמגיע כל פרק זמן קבוע ולא סרטון אגוצנטרי יחיד.

וזו הסיבה שאתם צריכים לחשוב במובנים של סדרות סרטים ולא סרטון חד פעמי עתיר תקציבים שעשוי לאכזב אתכם.

אז בואו נרכך את הכותרת המפוצצת של המאמר הזה למשהו שיסכם אותו נכון יותר:

סרטון תדמית: בזבוז זמן וכסף שיכלו להתפצל לסדרת סרטונים שמייצרים תדמית אמינה וחיובית.