בעקבות השקת אפליקציית המשחק החדשה, מבוססת המיקום והמציאות הרבודה של מותג אוריאו, נזכרנו בפרסומות נוספות של העוגיה המפורסמת. (למעט 2 הסרטונים הראשונים שאורכם הוא קצת יותר מדקה, כל הסרטונים כאן הם בני 15-30 שניות, אז אל תוותרו על הצפיה בהם, זה לא יקח המון זמן ויתן לכם ים של השראה). האפליקציה המדוברת טרם הגיעה לארץ בזמן כתיבת המאמר – אך סרטון שיווקי זה למטה, מספר על רמזים יומיים שישלחו דרכה ויורו למשתתפים לאתר עוגיות במרחב הוירטואלי תמורת פרסים – סוג של פוקמון גו מוכוון שיווק)
פוקימון גו, מאחורייך. אפליקציית משחק המציאות הרבודה (AR) של עוגיות אוראו :
לאורך שנים, אנשי המותג המתקתק לא חששו לתקוף את פרסום העוגייה בגישות שונות של הפקת סרטונים – סרטון שיווקי בוידאו רגיל, סרטוני וידאו המשלבים אנימציה, אנימציית תלת ממד, דו ממד – קלאסית, קאט אאוט, סטופ מושן ועוד… ולכולן מכנה משותף אחד – "Wonder" – פליאה – זהו בעצם סיפור המותג והתחושה שחשוב להם להעביר לקהל היעד,שהוא בעיקרו ילדים (וכמובן הורי הילדים). לכן פונים לדמיון שלהם, לסקרנות וכל הדברים שנרצה או לא נרצה, מתחברים לנו סבבה כהורים כשאנו חושבים על הקטנים ורוצים לפנק. ואם נודה באמת, כולנו ילדים,ולכן הצצה בערוץ היוטיוב של אוריאו היא לגמרי חוויה שאתם חייבים לפנות לה זמן מתישהוא בערב עם הילדים, או בלי.
אז יאללה, מתחילים:
1. הסרטון האגדי
בהתאם לנרטיב הWonder, סרטון שיווקי זה, שנתקלנו בו בשלל גרסאות, כל פעם אותו השיר עם מילים שונות ופזמון זהה, מלווה את אוראו בשלל תכנים וסרטונים, חלקם כמו זה, מבוססים על אגדות עם פרשנויות "אוראואית": כאן למשל, מוצגת התהייה מה היה קורה לוּ הזאב מסיפור הזאב ושלושת החזירונים, היה אוכל אוראו, האם הסיפור היה נגמר אחרת. לשיר יש לא מעט גרסאות ובתים משתנים שמרגילים את הקהל למנגינה עם סיפור אגדתי מתחלף וגם מותאם לקהלים לפי שפות וארץ מוצא. הבאנו לכם את זה כדוגמה, אבל יש עוד מלא שווים בערוץ.
2. סרטון שיווקי שהוא בכלל מתכון
במקרה הבא, זו לא רק פרסומת, זה גם טעים. טרנד סרטוני המתכונים המצולמים בסגנון Tasty ודומיו, הביאו לסרטון אנימציה בטכניקת סטופ מושן מתוקה להפליא, שבסופו יתקשה הצופה שלא לקנות עוגיות אוראו ולהכנס למוד היצירתי שלו.
3. גם וגם – למה רק וידאו כשאפשר לשלב אנימציה?
סרטון שיווקי בו האנימציה מעשירה מאוד את מוטיב הפליאה והדמיון של עולם הילדים. השילוב המינימליסטי הזה על גבי הוידאו לוקח אותנו לעולם של ציורי הילדים ומערבב בתוכו גם סיפורי אגדות, בהתאם לנרטיב הקבוע. בסרטון זה מרגישים ממש פניה ישירה להורים, "מה היה קורה אילו הייתי נותנת עוגיה לאבא?" – כלומר, המשווקים עובדים כאן חזק על קישור אוריאו לא רק לדמיון אלא גם לזמן איכות עם המשפחה ואולי קצת על גירוי הדמיון של המבוגרים וגירוי התיאבון שלהם לעוגיה שתיקח אותם למקום צעיר, רגוע יותר…
4. הגרסה הקוּלִית
לכל מוצר מצליח, יש גם מהדורות מיוחדות וגרסאות שונות, זו למשל הגרסה המגניבה לבוגרים יותר, כנראה טינאייג'רים ומעלה. פרסומת קצרה זו משדרת קוליות אבל כמובן, בהתאם למורשת האוריאו, משמרת ניצוץ דק של דמיון.
(טוב, זו באמת גרסה דקה לעוגיה)
5. לא פרסומת לסופרבול… אבל גם הוקי זה משהו!
יציאה נקודתית לטורניר ספורט או טירגוט לאזור מסוים של פריים טיים בערוצים מסויימים הוליד את הפרסומת הזו, הפעם לקהל יעד קנדי: חובב הוקי שמשחק עם עוגיה ומדבר על הרגלים וריטואלים לפני משחק או בקיצור, חולצת מזל ריחנית שאסור אסור לכבס. וכך נולד הסרטון המתוק הזה:
6. סרטון שיווקי אחד. שני מותגי על בשת"פ לפנים
בפברואר 2017, הירושי לוקהיימר,סמנכ"ל בכיר בגוגל, שאחראי על מערכת ההפעלה אנדרואיד, שחרר לחשבון הטוויטר את הגיף הבא כרמז לשם הקוד של הורסיה השמינית למערכת ההפעלה של אנדרואיד:
@dcseifert ? pic.twitter.com/u8nMzjTIO1
— Hiroshi Lockheimer (@lockheimer) February 20, 2017
נכון! מערכת ההפעלה החדשה שתצא עוד השנה תיקרא "אנדרואיד אוראו".
הייתה זו יריית הפתיחה לשיתוף פעולה של נביסקו, יצרנית אוראו, יחד עם גוגל, שכל מערכות ההפעלה שלה נקראו תמיד על שם ממתקים שאדריכליה הראשיים מחבבים מאוד. כמובן שכשמתכוננים מראש, שום דבר לא תופס את מותג אוריאו בהפתעה ומדובר כמובן בשת"פ אסטרטגי שחייב לשמר את מוטיב הWonder של אוראו, הפעם הפליאה מגיעה גם מהאנדרואידים המתוקים
7. שיר אחרון ודי
זוכרים את שיר האגדה והזאב? אז גרסה מיוחדת הוקלטה עם קייסי מאסגרייבס, זמרת קאנטרי ידועה שהביא ליותר ממיליון שלוש מאות צפיות לעוגייה ברת המזל (1,300,000 צפיות אולי לא נשמע הרבה לסרטון, אבל בשביל סרטון שיווקי, זה לגמרי אחלה, רק שתדעו)
ומי לדעתכם קהל היעד לפרסומת זו? הרמזים ברורים, קאנטרי, קייסי מאסגרייבס, תהיות שקשורות באהבה… אוקיי, הבנתם כבר את קהל היעד והגילאים. יפה! שמחים שאתם איתנו.
ועוד שני סרטוני בונוס, אמנם לא באנימציה, אבל הם כל כך מדליקים שפשוט לא יכולנו לותר עליהם
הסרטון הראשון הופק לקהל יעד מוסלמי בחודש הרמדאן ומשלב משפחתיות ודמיון, כמו בסרטון ההוקי וברוח המותג בכלל. הוא מדבר בעיקר על חוויית החג (או כנראה על צאת הצום, היה לנו קשה להבין ממש משהו משפת הסרטון) וכמובן על Wonder ומשפחתיות. טוב עזבו, פשוט תצפו בו, יש בו משהו מצחיק וקסום שאנו לא יודעים להסביר:
והסרטון השני הוא באופן כללי לצעירים, ובאופן מיוחד לחובבי ז'אנר הרחפנים או סתם שטותניקים מגניבים כי נראה שאוראו לא מוותרים על חלקם בכל חגיגה שעוברת בסביבה ומנסים להשאר תמיד עדכניים. כאן הם לוקחים את ז'אנר הניסויים האופייני כל כך לתכני יוטיוב ומתעדים אותו, או כמו שהנרטיב שאוריאואי אומר – I wonder if that's possible…
אם זה לא יוציא מכם חיוך רחב וחשק לעוגיות וחלב, קשה לדעת מה כן…
אז איך מסכמים מתיקות שכזו
מה שמשותף לכל הסרטים הוא תוכן חווייתי ומסקרן. מעורר תהייה ופליאה. לא מדברים כאן על העוגייה עצמה אלה על החוויה המשפחתית, האישית, רגעי משפחה ואושר ובעיקר עולם דמיון קסום וזה מה שנשאר צרוב.
ומה שאפשר לקחת מכל זה, הוא שביום שבו תחשבו להפיק סרטון שיווקי, תזכרו את אוריאו – תשאירו את הראש פתוח וכוונו את האנטנות לכל סוג של השראה. חשבו על קהל היעד שלכם ומה שמעניין אותו, נסו כל אסטרטגיה אפשרית אך שימרו תמיד על נרטיב וכלל אחד קבוע. אם הנרטיב לוחץ על נקודה חשובה אצל קהל היעד ואתם מדברים עליו יותר מאשר על יתרונות המוצר שלכם, כנראה שאתם בכיוון הנכון ומגיעה לכם עוגיה.
מכירים עוד מותגים שמפרסמים חזק בכל מיני סגנונות אנימציה? ממש נשמח לשמוע מכם בתגובות ואולי נסקור גם אותם במאמרים הבאים
