לפני שנתחיל לדבר על הפקת סרטון, בואו נדבר רגע על נושאים אקטואלים:

אוגוסט כאן. חם.

שעות של המתנה בשדה התעופה. קר.

התורים לא נגמרים ועד שסוף סוף מתמקמים במושבים  מגיע סרטון הבטיחות של חברת התעופה.

ספק אם מישהו שצפה בסרטים האלה ידע לשחזר את מה שלמד מהם ברגע האמת.

אז איך מעבירים נושא חרוש בסרט שעשו אותו כל כך הרבה פעמים? ואם כבר עשו את הסרט הזה  – מה הטעם לעשות אותו שוב? כדי לסמן וי?

איך עושים את זה נכון

1. יציאה מהנוף הברור מאליו – לא חייבים מטוס בסרט בטיחות בטיסה. כשרוצים לבדל את עצמנו מאחרים, כדאי לא ליפול למלכודת "זה מה שמקובל" או "אנחנו עסק רציני" . בהפקת סרטון בדלו את עצמכם תוך שמירת המקצועיות גם שאתם לא בסביבה הטבעית.
2. יצירת הפתעות ויזואליות תוך כדי צפייה  – אם זה בפרזנטור מוכר, שינוי סגנונות ויזואליים או שימוש באנימציה להעברת מסרים משוגעים שעלותם יקרה יותר במדיומים אחרים.
3. תוספת הומור לתחומים אפורים ורציניים, תעזור לצופה לזכור את המסר ואפילו ליהנות בדרך. סרט שבזמן הצפייה שלו נותן ערך מוסף של הנאה – כנראה שידובר וישותף עם חברים.

ואם נעבור מהמאקרו למיקרו ונחזור לסרט הבטיחות, שהוא רק דוגמה להמחשה (וזה כמובן תקף גם לכל הפקת סרטון אחר – סרטוני האפליקציות, ביטוח, קופות חולים, וכן כן אפילו שוקולד או סרטון שיווקי לעוגיות), אז נגיע לתובנה הבאה:

למה אנחנו לא סובלים סרטי טיסה?

1. ראינו אותם לא מעט פעמים; הם משעממים, ולא מצליחים למשוך את תשומת ליבנו.
2. הם מעכבים אותנו לפני היציאה שלנו להרפתקה הבאה.
3. הם נוגעים בפחדים העמוקים ביותר שלנו – וזה סוג של טרן אוף שקשה לנו לשלוט בו.
4. הם לא עונים על השאלות החשובות באמת – איך להתנהג אם המטוס נחטף? האם ויסקי מהדיילת כלול במחיר הכרטיס? לאן הולכים המים בשירותים?

סיבות כאלה ואחרות גורמות לקהל הלקוחות הפוטנציאלים שלך, לא לצפות בסרט שכבר ראו אצל מתחרה, ואם זה לא משהו מרגש או מצחיק שיוצא מהשבלונה הוא יעבור לתוכן הבא שיעניין אותו.

הפקת סרטון מצטיין לדוגמה:

באייר ניו זילנד, השכילו לעשות כמה שינויים מעוררי התפעלות וגרמו לי לצפות בכמעט 5 דקות של סרט בטיחות טיסה, בניצוחו של פיטר ג'קסון ובכיכובם של שחקני טרילוגיית שר הטבעות, מבלי שבכלל עליתי על מטוס. הדבר הראשון שקפץ לעין הוא שהסרט ברובו כלל לא מתקיים במטוס. שני נוסעים חובבי טולקין בדרכם לניוזילנד מגלים את אליז'ה וודס, הלא הוא ההוביט, יושב לידם, הסרט עוקב אחר עלילתם ובשום שלב לא מתייחס אלינו – הנוסעים האמתיים כמי שצריכים לשנן את החומר. הסרט מכניס אותנו הישר לעולם שר הטבעות, הסברים על כל שלב ושלב נעשים על גבי נשר ענק, בקרב ענק ורב משתתפים (שמסתיים בחיבוקים, בכל זאת – על הטיסה ישנם ילדים), על גבי סוסים, ואפילו הטאבלט בו צופים הנוסעים שלנו, מקבל מסגרת עתיקת יומין כאילו הוכן בקסמם של האלפים, אני יכולה לכתוב עוד הרבה -פשוט תצפו:

 

שימו לב שהחיבור למותג נשאר לאורך הסרטון – בביגוד הדיילות והדיילים, בשימוש בסימונים ובאביזרים האמיתיים מהמטוס. זה לא סתם סרט בטיחות טיסה מעולה, זה סרט בטיחות מעולה של אייר ניו זילנד.

אז שתהיה טיסה נעימה, וזכרו – אם כבר הולכים על הפקת סרטון – עפים עליו.